SP2B
O evento que transforma a cidade dos negócios na cidade do novo.
O SP2B (São Paulo Beyond Business) é o encontro que transforma São Paulo no epicentro global de inovação e negócios. Reunindo founders, investidores, líderes e entusiastas da inovação em um único espaço, o evento vai além da tecnologia: conecta negócios, arte, cultura, gastronomia, música e criatividade em um ecossistema plural e multidisciplinar.
A KAEA Co foi convidada para construir a marca que daria fundamentação a esse tamanho. Desenvolvemos a estratégia de marca, a identidade verbal e a identidade visual completa que sustenta o ecossistema do evento: trabalhando do posicionamento ao brand guideline, da direção de fotografia à linguagem de motion.
O resultado é uma marca que cria um movimento.
Em 2026, o SP2B chega a um marco histórico: será o primeiro evento a ocupar todos os prédios do Parque Ibirapuera, de 09 a 16 de agosto, com mais de 700 mil visitantes e 2.000 palestrantes esperados.
Como construir a marca de um movimento que já nasce com ambição histórica?
Veja o projeto e descubra a jornada de construção do ecossistema da marca SP2B junto a identidade visual e verbal que foi criada com muito carinho para a marca.
Construir a marca de um evento completamente novo, com ambição global, é um desafio diferente de qualquer rebranding. Não existe história visual para referenciar, não existe linguagem consolidada para evoluir. A marca precisa nascer pronta para ser reconhecida, e capaz de crescer junto com o evento.
O SP2B nasce em um cenário único: São Paulo, o maior ecossistema de inovação da América Latina, recebe pela primeira vez um evento que vai além da tecnologia e das startups. Um evento que entende que o futuro não é construído por uma única área, mas pelo cruzamento de perspectivas.
O desafio estratégico era claro: criar uma marca que não soasse como mais uma conferência de inovação, e que fosse grande o suficiente para o Ibirapuera, mas orgânica o suficiente para as pessoas e a natureza.
O SP2B nasce em um cenário único: São Paulo, o maior ecossistema de inovação da América Latina, recebe pela primeira vez um evento que vai além da tecnologia e das startups. Um evento que entende que o futuro não é construído por uma única área, mas pelo cruzamento de perspectivas.
O desafio estratégico era claro: criar uma marca que não soasse como mais uma conferência de inovação, e que fosse grande o suficiente para o Ibirapuera, mas orgânica o suficiente para as pessoas e a natureza.
Começamos pela pergunta essencial: o que só o SP2B pode ser?
A resposta está na própria natureza do evento. O SP2B não é sobre um setor.
É sobre o ponto de encontro entre todos os setores. É onde conexões viram negócios, e ideias viram futuro. Não o maior evento, mas o epicentro.
O conceito de epicentro, em geologia, o ponto onde o tremor de terra é sentido com maior intensidade, virou o coração do posicionamento. São Paulo deixa de ser apenas o coração dos negócios e se torna o cérebro do que está por vir.
Desse núcleo estratégico, derivamos a promessa de marca, os valores, a personalidade e o tom de voz, estrutura que orienta cada decisão de comunicação, em qualquer canal.
A resposta está na própria natureza do evento. O SP2B não é sobre um setor.
É sobre o ponto de encontro entre todos os setores. É onde conexões viram negócios, e ideias viram futuro. Não o maior evento, mas o epicentro.
O conceito de epicentro, em geologia, o ponto onde o tremor de terra é sentido com maior intensidade, virou o coração do posicionamento. São Paulo deixa de ser apenas o coração dos negócios e se torna o cérebro do que está por vir.
Desse núcleo estratégico, derivamos a promessa de marca, os valores, a personalidade e o tom de voz, estrutura que orienta cada decisão de comunicação, em qualquer canal.
A identidade verbal do SP2B precisava ser tão plural quanto o evento.
Uma linguagem capaz de transitar entre o palco de negócios e o palco cultural, entre o executivo e o criativo, sem perder consistência.
Criamos o tom de voz, o vocabulário proprietário, as diretrizes de escrita por canal, o manifesto, as taglines e as frases afirmativas da marca. A voz do SP2B é equilibrada: não é acadêmica, não é jovem demais. É a voz de quem sabe o que está fazendo, e convida você a fazer parte.
Uma linguagem capaz de transitar entre o palco de negócios e o palco cultural, entre o executivo e o criativo, sem perder consistência.
Criamos o tom de voz, o vocabulário proprietário, as diretrizes de escrita por canal, o manifesto, as taglines e as frases afirmativas da marca. A voz do SP2B é equilibrada: não é acadêmica, não é jovem demais. É a voz de quem sabe o que está fazendo, e convida você a fazer parte.
A identidade visual do SP2B foi construída para não parecer um evento.
Parece um movimento.
Em meio a natureza, a identidade da marca se destaca mas também se integra.
Cada cor, elemento e conceito visual integrado foi pensando para equilibrar contraste e gerar integração com o ambiente.
O resultado é uma marca que existe antes do evento acontecer, e que já está à altura da história que o SP2B está prestes a escrever.
Em agosto de 2026, pela primeira vez, todos os prédios do Parque Ibirapuera serão ocupados por um único evento. A marca estará em cada ponto de contato: nos palcos, nas sinalizações, nas peças digitais e em cada comunicação que vai circular entre 700 mil pessoas.
Parece um movimento.
Em meio a natureza, a identidade da marca se destaca mas também se integra.
Cada cor, elemento e conceito visual integrado foi pensando para equilibrar contraste e gerar integração com o ambiente.
O resultado é uma marca que existe antes do evento acontecer, e que já está à altura da história que o SP2B está prestes a escrever.
Em agosto de 2026, pela primeira vez, todos os prédios do Parque Ibirapuera serão ocupados por um único evento. A marca estará em cada ponto de contato: nos palcos, nas sinalizações, nas peças digitais e em cada comunicação que vai circular entre 700 mil pessoas.
Com a vertical de educação, oferecemos formação e construímos juntos a evolução da indústria, através de artigos, palestras, mentorias e workshops.
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